Yritysidentiteetti Koopmans pyysi Rebrandtia viestimÀÀn valikoiman laajuutta selkeĂ€mmin. Sana "painotalo" ei enÀÀ edusta sitĂ€, mitĂ€ he tekevĂ€t. TĂ€mĂ€ uusi identiteetti ei siksi ole pelkĂ€stÀÀn esteettisesti miellyttĂ€vĂ€ muotokieli, vaan myös strateginen markkinointivĂ€line, joka viestii heidĂ€n tarjoamiensa tuotteiden laajaa kirjoa. Ruud Winder, Rebrandtin suunnittelupÀÀllikkö, halusi organisaation dynaamisen työasenteen heijastuvan suunnitelmiin. Liike luo kontrastin painoyrityksen oletettuun staattisuuteen â juuri tuon laajuuden piti korostua.