Yritysidentiteetti Negatiivista tilaa kÀytetÀÀn, koska se tekee katsojista uteliaita ja koettuaan tÀmÀn Aha-hetken he heti pitÀvÀt siitÀ heti ja muistavat sen. LogomerkissÀ on nimikirjaimet J, M, kamera ja jalusta sisÀllytetty negatiiviseen kohtaan. Koska Jae Murphy kuvaa usein lapsia, nimensÀ muodostamat suuret portaat ja matalalla sijaitseva kamera viittaavat siihen, ettÀ lapset ovat tervetulleita. Yritystunnuksen suunnittelun avulla logon negatiivista avaruusideaa kehitetÀÀn edelleen. Se lisÀÀ jokaiselle esineelle uuden ulottuvuuden ja tekee iskulauseesta "EpÀtavallinen nÀky tavallisuudesta" totta.



